Investigacion Cuantitativa
Estudios cuantitativos
Los estudios cuantitativos se basan en el diseño de una investigación, la recogida y el análisis de información cuantitativa (númerica) mediante encuestas. A partir de esta recogida y análisis de la información se puede desarrollar inferencia estadística, que se basa en obtener información cuantitativa que sea representativa.
Características:
- Principalmente se trata de una investigación descriptiva.
- Uso de muestras de la población a estudiar.
- Se emplean tratamientos estadísticos para realizar el análisis.
- Uso de información estructurada.
- La información se obtiene a partir de encuestas, consulta de fuentes secundarias y la observación.
Este tipo de estudios sirven para obtener datos medibles que permitan tomar decisiones a las empresas.
La herramienta más utilizada para recopilar esta información son las encuestas. Las encuestas son una agrupación de preguntas, diseñadas a través de un cuestionario atendiendo a la necesidad de información y siguiendo los objetivos establecidos.
El proceso que seguimos en los estudios cuantitativos es el siguiente:
Metodología:
- Diseño de cuestionario junto a cliente.
- Programación cuestionario.
- Realización del trabajo de campo (encuestas).
- Análisis estadísticos datos.
- Obtención de resultados, generación de insigths y presentación.
Disponemos de centro de cálculo: grabación, supervisión de datos y análisis estadístico, así como red de campo propia (encuestadores y mystery shoppers) en todo el territorio nacional.
Estudios que aplican técnicas de investigación cuantitativas:
En la investigación de mercados, un estudio etnográfico tiene como objetivo descifrar el arraigo cultural del comportamiento de los consumidores, con la finalidad de conocer la forma en que una marca o un producto puede influir en la identidad y los patrones de socialización.
En este artículo te presentaremos en qué consiste, cómo realizarlo y qué herramientas puedes utilizar para facilitar el proceso.
